Mucho se esta hablando de los ejemplos de usuarios que ganan dinero de verdad en Youtube que ofreci? la semana pasada NYT. El caso m?s llamativo es el de Michael Buckley, superando los 100.000 d?lares al a?o y logrando pasar a profesional como comenta Mariano.
Estos usuarios de Youtube que est?n ganando dinero no son "normales", est?n adscritos al programar de "partnes" del sitio para compartir v?deos que funciona en Espa?a desde verano. Desde la perspectiva de la plataforma nos encontramos que, si bien Youtube empieza a tener ingresos significativos, lo cierto es que no escala de forma autom?tica: hay que detectar a los nuevos creadores con potencial de p?blico y comercial, hay que llegar a acuerdo con ellos firmando contratos y acuerdos de confidencialidad y finalmente ya se puede empezar a compartir los ingresos por publicidad. No requiere tanto trabajo como una empresa de medios, pero en absoluto escala como el buscador a lo que hay que sumar que tiene un CPM m?s bajo que los v?deos premium.
Edgar lo analiza desde la perspectiva del creador y coincido en un aspecto interesante: estas cifras permiten empezar a pensar en vivir y hacer negocio de crear v?deo en internet y no s?lo afrontarlo como un impulso para acabar en la tele convencional al estilo de Qu? vida m?s triste. S?lo queda que aparezcan opciones v?lidas que permitan "ir por libre" y que los creadores de v?deo en la red empiecen a disponer de un ecosistema (adservers, agencias, formatos, anunciantes) similar al existente en la "web tradicional".
La tesis fundamental de "Una nueva mente" de Daniel H. Pink es que estamos asistiendo al fin de la "Era de la informaci?n" y estrenando la "Era conceptual", en la que capacidades como la creatividad, la empat?a o la visi?n global prevalecer?n sobre las l?gicas y m?s racionales. As?, los ingenieros y los MBA que han sido aupados al ?xito en el trabajo y los negocios ver?n como cada vez m?s sus funciones ser?n externalizadas a Asia y a sistemas inform?ticos capaces de automatizar tareas m?s complejas. Si a eso sumamos un escenario de abundancia en bienes y servicios que competir?n por distinguirse, el autor de "Una nueva mente" defiende que el futuro vendr? por saber potenciar la est?tica y el dise?o, la capacidad de detectar patrones y tener una visi?n global, desarrollar una narraci?n sobre si mismo y el producto y demostrar empat?a con colegas y clientes.
Todo esto es una versi?n bastante resumida del libro de Daniel H. Pink, que empieza con una ligera revisi?n del discurso acerca del "lado derecho del cerebro Vs lado izquierdo". Si bien "Una nueva mente" me ha parecido un libro realmente apreciable, ameno (a ratos, incluso demasiado facil?n) y ciertamente inspirador a la hora de revisar muchos clich?s que uno ha ido "comprando", lo cierto es que su autor juega con las cartas marcadas: sus tesis son tambi?n "intuiciones, visi?n de patrones de las cosas que est?n sucediendo, detecci?n de tendencias", por lo que el proceso por el que las expone est? m?s cerca de la acumulaci?n de ejemplos ocurrentes que de la sustentaci?n en datos y pruebas racionales.
En todo caso, un libro muy recomendable, aunque me cuidar?a mucho de idealizar su visi?n para "sobrevivir y prosperar en este mundo que emerge", el mismo Pink reconoce que en todo caso complementar?n m?s que sustituir?n: que nadie salga corriendo de la escuela de ingenieros o de la de negocios para aprender a dibujar al ?leo mientras recita unos mantras (o al menos que no lo haga pensando en el ?xito en los negocios). Seg?n lo le?a me daba la impresi?n de que se alineaba en algunas tesis que hemos comentado por aqu? sobre la experiencia de usuario: parte de los usuarios - cada vez m?s - no elige siguiendo listas de funcionalidades, de forma "puramente racional", sino que escoge mejores experiencias, empezando por el dise?o y acabando por desarrollar una empat?a con el producto/servicio.
En Ilustrae (que ha tenido la gentileza de pasarme un ejemplar como ha hecho con otros lanzamientos) hay m?s informaci?n, adem?s de un listado de enlaces con rese?as. Espero que poco a poco pueda ir a?adiendo m?s lecturas a los art?culos del blog, al menos de los t?tulos relacionados con la tem?tica que me hayan dejado tan buen sabor de boca como este "Una nueva mente" de Daniel H. Pink.
Interesante los datos publicados sobre OpenX, el servidor de anuncios libre m?s importante del mercado: 300.000 millones de impresiones al mes desde 150.000 webs y crecimiento importante de su versi?n "servidor de anuncios como servicio" (OpenX Hosted) con 2.500 clientes. M?s datos en TechCrunch.
Muy buena noticia que OpenX se consolide como alternativa en el mercado de los servidores de anuncios. En la situaci?n actual tenemos a Google con vocaci?n de abarcar todo el mercado, con su Ad Manager en estado embrionario para sitios peque?os y con Doubleclick como l?der del mercado para webs de m?s envergadura. Y esto es un problema porque quedar?a en sus manos el ciclo completo de la publicidad en internet: gesti?n de los anuncios, provisi?n mediante AdSense, comercializaci?n con AdWords y ser el mayor redirector de tr?fico.
Es importante contar con alternativas como OpenX, que con estos datos esperemos que empiece a ser m?s aceptado en Espa?a por agencias y anunciantes. Y es que gran parte del problema con los servidores de anuncios es que el mayor requisito - por encima incluso de estabilidad, rapidez y flexibilidad para ser configurados- es que los dos lados de la ecuaci?n, anunciante y soporte, conf?en en sus estad?sticas. Que esto vaya ocurriendo con un sistema libre como OpenX, ser?a una magn?fica noticia a la hora de contar con alternativas a Doubleclick.
Por cierto, muy interesante tambi?n el seguir la trayectoria de OpenX a la hora de configurar un negocio a partir de softwar libre: mantener una versi?n instalable gratis por cualquiera para crear un est?ndar y conseguir r?pida adopci?n, para m?s adelante ofrecer la versi?n en modalidad software como servicio para quien no quiera instalar, configurar y mantener en su propio servidor.
Seguro que la mayor?a lo habr?is visto ya, los v?deos de Youtube embebidos incluyen ahora una barra de b?squeda, tal como coment? Ismael hace unos d?as. Con el cambio, Google suma un poco m?s en su balanza en el trato que hace con los editores de las p?gina que embeben sus v?deos: ahora a cambio de servir el v?deo la contraprestaci?n es un poco mayor tanto en visibilidad de la marca como en "cesi?n de atenci?n del usuario".
Creo que para la mayor?a de soportes, el acuerdo propuesto por Google entre Youtube y las webs que embeben sigue siendo bastante razonable, pero me sirve para enlazar con un asunto de mayor calado, ?c?mo se comportar? Google ante la crisis, ante la bajada de ingresos, siendo como es una empresa que cotiza en bolsa y se debe a sus accionistas. De entrada parece que se quitan "bastante grasa", en t?rmino de productividad de empleados (esos proyectos personales, Sillicon Alley) y han empezado a cortar productos que no iban a ninguna parte (Lively, por ejemplo).
Lo que es m?s relevante, est?n subiendo mucho la cantidad de anuncios en las p?ginas de resultados de b?squedas (Sillicon Alley), acept?ndolos en servicios que antes no los ten?an (Google News) y empezando a aceptar anunciantes (por ejemplo, marcas de bebidas alcoh?licas) y soportes (dominios aparcados como comenta Loogic). Parece que est?n pens?ndose aquello de "vender buenos anuncios antes que vender muchos".
De momento la respuesta de Google ante la crisis va en la l?nea de lo que se podr?a esperar: maximizar ingresos y disminuir gastos. La pregunta es si con las medidas que tendr? que afrontar una empresa cotizada en bolsa como es Google, sacrificar?n los aspectos que la mantienen todav?a con una marca querida por la mayor?a de los usuarios. Para algunos hace tiempo que dej? de ser cool, pero en una ?poca de crisis y con unos accionistas exigentes con la rentabilidad, es posible que en 2009 asistamos a un Google muy diferente en t?rminos de equilibrio entre publicidad y servicio o agresividad comercial y competitiva.
Como cada domingo, los enlaces de la semana en los blogs, esta vez con la m?sica de Kings of Leon. Ah? van:
Dos apuntes sobre el blog de Yoani S?nchez, Generaci?n Y: Alt1040 habla de "como publica un post Yoani S?nchez desde Cuba" y eCuaderno recoge su petici?n de ayuda a la blogosfera.
Nuevos modelos de negocio para la m?sica y un ejemplo interesante en Lo dudo mucho.
No descartes comprar un coche a tu banco, en Motorpasi?n.
La tormenta perfecta para prensa y revistas, analizada por Antonio M?s.
Un acercamiento al modelo de telefon?a m?vil gratis con publicidad llegar? a Espa?a en el 2009 de la mano de Blyk, tal como cuentan en su blog (v?a Juan Luis en Tecnorantes). La idea de cara a los anunciantes es ofrecer el llegar al p?blico m?s joven (que va camino de s?lo estar accesible a trav?s del m?vil o de internet) con campa?as interactivas (en su web tienen varios ejemplos muy interesantes) y a los usuarios el conseguir env?o de SMS gratis y minutos de voz en telefon?a m?vil a cambio de la atenci?n prestada.
Aunque los modelos de conexi?n o telefon?a gratis a cambio de atenci?n siempre me han causado bastante recelo - al final los anuncios son vistos como una carga todav?a mayor que retrasan o estropean lo que verdaderamente interesa - lo cierto es que las campa?as de Blyk est?n muy bien planteadas. M?s dudas tengo sobre su capacidad de segmentaci?n, por la fiabilidad de los datos del perfil, cada vez estoy m?s convencido de que los ?nicos que est?n consiguiendo un perfil del usuario bastante fidedigno son las redes sociales. En todo caso, 200000 usuarios en Reino Unido hablan por s? mismos de lo que supone un fen?meno en toda regla que ha conseguido cuajar entre "la muchachada": consumo de m?vil gratis y campa?as multimedia e interactivas lejos de "ver un banner".
Chrome sale de beta y ya est? disponible la versi?n 1.0 para descarga, tal como anuncia Google en el blog oficial. La raz?n principal que ha empujado a Google a acortar el tiempo de duraci?n de la beta - a pesar de que el navegador ten?a hasta hace bien poco bastantes fallos - no es otra que la resistencia de los fabricantes de ordenadores de incluirlo preinstalado en caso de ser una versi?n estable. As?, que apenas unos d?as despu?s de anunciar su tecnolog?a Native Client, Google ha decidido poner fin a su costumbre de "betas eternas" y ha puesto a disposici?n de todos la versi?n 1.0 de Chrome para descarga en Windows (Linux y Mac tendr?n que esperar).
Y es que, por mucho que insistan que en estabilidad y rendimiento esta versi?n de Chrome cumple, lo cierto es que es un software a todas luces incompletos: a d?a de hoy es impensable que Chrome pueda crecer sin extensiones. Si Google quiere repetir el ?xito de Mozilla con Firefox necesita congregar una comunidad que ampl?e las funcionalidades de su navegador... y que se dedique a evangelizar, aspecto harto m?s complicado.
Lo de las extensiones lo tienen previsto - adem?s, con una vacilada, si se va a la p?gina en la que las explican, mencionan crear un AdBlock para Chrome - el factor "evangelizador" es m?s dif?cil que lo consigan: Firefox era y es clave porque nos libraba de un monopolio, y adem?s de los malos. Explorer copaba el mercado y abusaba de esa posici?n con una falta terrible de respeto a los est?ndares, la llegada de Firefox era imprescindible para retomar la innovaci?n y la competencia en el sector de los navegadores web. Chrome llega en un momento diferente y, de alguna forma, tiene que empezar por el p?blico early-adopter, que mayoritariamente est? con Mozilla (exceptuando a algunos que siguen con ese otro gran browser como es Opera y los que usan Safari), por lo que una de sus primeras asignaturas es saber vender que no contra "el bueno de la pel?cula".
Conste que a m? Chrome me parece muy buen software, bien planteado y con un rendimiento bastante bueno: r?pido en la carga y en el renderizado de p?ginas. Volver? a darle una oportunidad a esta versi?n, para comprobar si las ca?das y las p?ginas que no cargan eran cosas de la alpha... y digo alpha, porque sin extensiones, esto no es m?s que otra beta con un poco de marketing para que Dell lo instale. Por ?ltimo, tambi?n va a ser una buena medida del poder de Google: cuando un producto lo enlazan y promueven con todas sus posibilidades - incluida la home del buscador - ?tardar? menos en crecer que Explorer cuando Microsoft lo integr? en Windows?
Con esta nota sobre el ?xito del ultraport?til comienzo una serie / repaso de las que a principios de a?o se?alamos como "tendencias a seguir en 2008" y que comenzamos hablando de ultraport?tiles baratos. Por una vez - no sirve de precedente como veremos cuando comentemos el resto de tendencias - el tema ha sido una de las sensaciones del a?o: el descubrimiento de un segmento entre el smartphone y el port?til, rebajando el precio de los UMPC y empezando a ser un dispositivo comercializado por las operadoras de telecomunicaciones.Algunos datos interesantes respecto a este a?o del ultraport?til:
En un d?a clave en las ventas en Estados Unidos, el "black Friday", 7 de los 10 ordenadores m?s vendidos en Amazon eran ultraport?tiles. M?s informaci?n en Pc World.
Acer y su Aspire One se han constituido en una de las apuestas ganadoras del sector. Como recoge Un lugar en el mundo.
Los ultraportatiles tambien estan jugando un rol importante en la "guerra de los sistemas operativos", con un empuje al uso de Linux (preinstalado en gran parte de los modelos) y siendo una baza para Microsoft con Windows XP frente a Apple, que se resiste a sacar un port?til de gama media/baja. Ciertamente, los modelos de ultraport?til que hemos visto este a?o distan mucho de ser perfectos, con varias carencias comunes como la escasa autonom?a o un teclado que dificulta la productividad. Tambi?n estamos pendientes de que se acierte con el tama?o ideal para cada tipo de usuario y afrontar nuevos interfaces (lo t?ctil) a la vez que se integra el GPS. En mi caso, sufr? en mis carnes la maldici?n del "early adopter" y mi Asus Eee Pc se antoja como bastante limitado. Os dejo con algunos de los apuntes sobre ultraport?tiles en Error500 y otras webs:
Dell Mini 12: uno de los primeros ejemplos de "ultraport?til de clase media", m?s grande... y m?s caro que sus predecesores.
Ars Technica: la oportunidad para Linux y comentarios al hecho de que desde MSI se asegura que sufren cuatro veces m?s devoluciones con Linux preinstalado que con Windows.
Asus Eee PC 900: si hubiese sido m?s listo, hubiese esperado a este...
Finalmente, prefiero con mucho usar "ultraport?til" que "netbook", por mucho que Intel se empe?e. Me resulta m?s identificador de la tendencia el tama?o que el hecho de que se conecten a la red
Soopbook es un proyecto de "herramienta social y colaborativa que te permite leer y escribir libros sociales con cualquier persona del mundo" presentado durante el pasado EBE. De momento est? en beta cerrada, por lo que no es posible probarlo sin invitaci?n, pero tal como lo explicaron, el centro de Soopbook es incorporar herramientas para la creaci?n conjunta de obras literarias con opiniones y valoraciones de la comunidad para ello.
Internet y lo social alrededor de la literatura es un concepto muy interesante para los que estamos convencidos de que a) todas las formas de comunicaci?n de contenidos se van a acabar integrando con internet y b) "lo social" es un aspecto que ser? transversal en la experiencia en la red. Dicho esto, Soopbook afronta este escenario incidiendo m?s en la creaci?n, colectiva y participada por la comunidad, que en la lectura. Muy interesante para m?, que siempre he pensado que lo social deber?a ser la lectura cuando hablamos del futuro del libro: al leer una obra tengo adem?s anotaciones de otros lectores que considero con criterio, m?s que el creador reciba comentarios y votos de su obra seg?n la va desarrollando.
De hecho, ahora que todo el mundo quiere que la experiencia de su servicio en la red sea social, acertar con la aproximaci?n se convierte en estrat?gico. Tenemos desde los que parten de una visi?n ut?pico-colectivista (todo lo que se hace por comunidades resulta mejor) hasta los que rechazan de plano lo participativo por considerarlo contaminante de la experiencia puramente creadora. Desde otro punto de vista, ?cambiar?amos la experiencia de una final de Champions en la que el penalti decisivo en lugar de tirarlo Messi, lo tuviesen que lanzar los 100.000 espectadores? ?Hay experiencias que est?n mejor si no las hacemos sociales? Imagino que un t?rmino medio - algunas obras pueden resultar beneficiadas de un modelo de creaci?n abierto - es lo que puede tener m?s sentido en lo que internet y literatura respecta y ah? es donde Soopbook tiene sentido.
Ten?a pendiente comentar un poco m?s a fondo todo el tema de Chrome y el nuevo paradigma de "la nube", que supondr?a la explosi?n del software como servicio y de los datos del usuario en servidores a los accede a trav?s del navegador, todo ello plasmado en la analog?a de navegador como sistema operativo que tanto gusta a Enrique.
Mi tesis, en contra de lo que viene comentando era que precisamente el browser - y Chrome no es una excepci?n sino el m?ximo exponente - est? muy limitado en la experiencia que puede ofrecer. Por muy r?pido que sea el int?rprete, Javascript no se puede tomar en serio para competir con las aplicaciones locales y las otras dos opciones - Flash y Silverlight - suponen el uso de un runtime propietario en ambos casos y renunciar a la multiplataforma en el de la tecnolog?a de Microsoft.
No quiero quitar relevancia al lanzamiento de Chrome, de hecho creo que es uno de los productos m?s importantes a seguir en 2009, pieza clave en los esfuerzos de Google de apoyar el software como servicio con un navegador para aplicaciones web. Dicho esto, la propuesta de Javascript m?s r?pido + Gears + procesos para cada p?gina es algo que encontramos en el resto de navegadores (cada elemento en uno) y sigue sin justificar el conformarnos con peores experiencias que las que pueden ofrecer aplicaciones de escritorio. Y es que el hecho de hablar de software que se ejecute en local no significa que los datos no puedan estar "en la nube", el software m?s servicios tiene m?s sentido en algunos contextos que la idea de que todo se ejecutar? en el navegador, como bien muestra Picasa 3 de la propia Google.
Claro que todo esto hay que releerlo ante el lanzamiento - poco comentado, por cierto - de Native Client de Google, una relectura de ActiveX que viene de la mano de Google. La idea ejecutar c?digo nativo x86 (no una m?quina virtual como es Java) en las aplicaciones web. Con este movimiento, Google si sit?a en la guerra fracasada del Java de Sun en el navegador, y se mete tambi?n de lleno en los problemas de seguridad que vienen aparejadas a este tipo de arquitecturas. En Genbeta y Barrapunto hay comentarios sobre el tema.
Apenas he visto alg?n ejemplo de Native Client, la pregunta es s? la combinaci?n de Gears para el soporte offline, Javascript + Flash en el interfaz y esta tecnolog?a son capaces de ofrecer una experiencia que sea potente, multiplaforma real y segura en el navegador. De momento, a falta de ver m?s a fondo Native Client, mantengo mi inicial escepticismo.
Mucho se esta hablando de los ejemplos de usuarios que ganan dinero de verdad en Youtube que ofreci? la semana pasada 
